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    收视率:谷底 广告费:新高

    一直备受关注的奥斯卡颁奖礼,近几年在收视率方面不尽如人意。纵观近10年,看电视直播的观众越来越少了,颁奖礼收视人次最高的是2014年,收视人次达到了4374万。从2014年之后,奥斯卡收视人次逐年下降,2018年更是跌入谷底,首次跌破3000万大关,仅有2650万人次,为历史新低。

    虽然奥斯卡颁奖礼的收视率整体呈下降趋势,但是颁奖礼现场每30秒的平均广告价位却持续增长。根据市场研究机构数据显示:2016年,奥斯卡颁奖礼的每30秒广告平均价格为172万美元,尽管比2015年下降6%,但依然呈增长势头。2017年,奥斯卡每30秒广告平均价格就达到了191万美元,2018年这一数字达到了200万美元。而到了2019年,拥有奥斯卡颁奖典礼直播权的ABC电视台为30秒广告开出了300万美元的价格,每30秒广告均价为220万美元,比前一年上涨10%。

    为了增加广告收入,ABC电视台还不断增加广告时长。2011年,奥斯卡颁奖礼的广告总时长是24分钟,2015年广告时长增加到29分45秒。奥斯卡颁奖礼的广告总收入由2013年的8800万美元上升到了2017年的1.14亿美元。

    近几年,奥斯卡颁奖中的广告还有了新玩法。比如2014年奥斯卡上,主持人艾伦携众明星用三星手机来了一次“自拍”,并发布在Twitter上。这张有计划的自拍照,迅速红遍网络,在35分钟内被转发81万次,成为Twitter历史上转发量最大的照片,也成为奥斯卡广告史上最为经典的品牌融合案例。

    新京报记者滕朝


    (网络编辑:刘冰倩)
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